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Catálogo |
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| ISBN |
9786074423396 |
| Nº Páginas |
672 |
| Formato |
21 x 27 cm |
| Encuadernación |
Rústica |
| Fecha publicación |
Enero de 2010 |
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Marketing Internacional 5ED
Warren J. Keegan / Mark C. Green
El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China (los países BRIC). Así mismo, también analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México, Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez al “momento clave”, en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.
Tabla de contenidos
Capítulo 1. Entorno del Marketing Global
Capítulo 2. Características de los mercados regionales
Capítulo 3. Entornos sociales y culturales
Capítulo 4. Entorno político, legal y regulador
Capítulo 5. Sistemas de información global e investigación de mercados
Capítulo 6. Segmentación, targeting y posicionamiento
Capítulo 7. Importación, exportación y suministro
Capítulo 8. Estrategias de entrada: licencias, inversión y alianzas estratégicas
Capítulo 9. Decisiones de marca y producto en el marketing global
Capítulo 10. Decisiones de precios
Capítulo 11. Canales de marketing y distribución física
Capítulo 12. Decisiones de comunicación
Capítulo 13. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
Capítulo 14. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
Capítulo 15. La revolución digital y el mercado electrónico global
Capítulo 16. Casos de estudio
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